Kritik an einer Bildkampagne - aber ohne Graffiti

Anders als frühere Werbekampagnen mit nackten Frauen fand ich zu einer Kampagne des Boulevardblatts "BILD" im November 2002 (alle Aufnahmen vom 10.11.2002) keine feministische Graffiti, aber immerhin eine offenbar religiöse und zerstörungsfreie Protestaktion mit Tesafilm, weißen Tapeten und Marienbildern (siehe unten).

Nach einem Bericht der "Aachener Nachrichten" haben einige BürgerInnen und insbesondere die Grünen gegen die Werbung bzw. das Zeigen der Plakate an Bushaltestellen protestiert. Außerhalb Aachens protestierten z.B. die Jusos Sachsens (dürfte eine politische Randgruppe sein) sowie die Arbeitgemeinschaft Sozialdemokratischer Frauen Kassel-Stadt dagegen, letztere "auch im Namen unserer ausländischen Mitbürgerinnen und Mitbürger".

"Es nervt" jedenfalls Grünen-Sprecher HELMUT LUDWIG, etwa an Bushaltestellen von den Bettgeschichten junger Damen behelligt zu werden. LUDWIG will nicht wirklich wissen, welche persönlichen Bestleistungen sie auf diesem Gebiet der Leibesübungen schon erreicht haben, auch intime Bekleidungsfragen ("Was ich darunter trage...?" habe für ihn "mit der Meinungsbildung nicht viel zu tun"...

Wohl wahr, hat er aber auch die "Ich rauche gern"-Kampagne zu verhindern versucht? Ich kann auf die Prahlereien in BILD auch verzichten, zeigen sie mir doch vor allem, wie wenig ich in einer Stadt ohne Frauen erlebe. Und was will eigentlich dieser Lehrer ausdrücken, den das Blatt so zitiert:

Doch RAINER DIETRICH empfindet nicht nur persönlich die Werbekampagne als "Verschmutzung der Stadt", der Lehrer siniert zudem über Sinn und Unsinn seines pädagogischen Wirkens: "Da versuchen wir, den jungen Leuten im Sexualkundeunterricht etwas beizubringen - und dann stehen sie an der Bushaltestelle vor solchen Plakaten."

... die sie durch den Unterricht doch sicher besser verstehen können, oder?

Die Zeitung zitiert auch einen ihr zugespielten Beschwerdebrief an den Werberat:

Eine Aachener Ärztin ... fürchtet Übergriffe gerade an Bushaltestellen: "Schließlich müßte doch allen klar sein, dass vermeintliche "Vorbilder" tatsächlich ihre Nachahmer finden". Ob der Werberat vielleicht schütze vor "gröhlenden Hohlköpfen, die nur die "Mutprobe" suchen oder dem latent gewaltbereiten Täter, der nur noch einen kleinen Auslöser braucht."

Wo diese Beschwerdeführerin die Vorbilder entdeckt hat, weiß ich nicht, denn ich habe auf allen Plakaten nur Frauen abgebildet gefunden, also doch wohl allenfalls Vorbilder für Frauen. Auch glaube ich durch die Frauenbewegung der siebziger und achtziger Jahre gelernt zu haben, daß alle Männer potentielle Vergewaltiger sind, und alle Frauen potentielle Opfer, nicht nur die (auf?)reizenden jungen Frauen. Außerdem dürfe frau tragen, was sie wolle. Was stimmt denn nun?

Die Netzeitung berichtete am 18. Mär 2003 14:47 über das Ergebnis dieser Bemühungen:

Der Deutsche Werberat, das Organ zur Selbstkontrolle aller Werbebotschaften, verzeichnete im vergangenen Jahr einen Rekord: Über die Hälfte der 2000 Beschwerden richtete sich gegen eine einzelne Werbekampagne. Attackiert wurde eine Kampagne der «Bild»-Zeitung, in der von vielen eine Verletzung der Würde von Frauen gesehen wurde. Eine derartige Protestwelle habe es «in drei Jahrzehnten Werberat so noch nicht gegeben», sagte JÜRGEN SCHRADER, der Vorsitzende des Deutschen Werberates.

Auf Plakaten hatte die «Bild»-Zeitung eine redaktionelle Serie beworben, in der Frauen ihre sexuellen Praktiken preisgeben würden. Die Frauen waren leichtbekleidet und mit Sprüchen wie «Mittags krieg ich Hunger. Auf Sex.» abgebildet. Nach Meinung der Beschwerdeführer(innen) würden die gezeigten Frauen auf eine sexuelle Funktion reduziert und somit zum Objekt degradiert.

Der Werberat konnte diese Ansicht jedoch nicht ganz teilen und nahm von Sanktionen gegen die «Bild»-Zeitung Abstand. Eine gewisse Empörung sei zwar «nachempfindbar», allerdings «hätten sich die abgebildeten Frauen über ihre persönlichen Bedürfnisse geäußert» und seien somit nicht auf einen Objekt-Status reduziert.

Als würde es sich auf die zitierte Aachener Ärztin beziehen, heißt es weiter:

Nicht nur die «Bild»-Zeitung erregte Anstoß: Das Thema «Frauenherabwürdigung» war mit 37% der thematische Schwerpunkt aller eingehenden Beschwerden. Nicht alle sah der Werberat als berechtigt an: «Viele Beschwerden mussten zurückgewiesen werden, da es sich um nicht nachvollziehbare und überzogene Ansichten handelte. Außerdem hatten viele Protestler eigene Erfahrungen und Phantasien in die kritisierte Werbemaßnahme interpretiert.» Insgesamt wurden zwei Drittel der kritisierten Werbemaßnahmen von der Schiedsstelle freigesprochen.

In einer Pressemeldung des "Gesamtverbandes Kommunikationsagenturen" wird auch noch eine rechtliche Begründung für die Zurückweisung der Beschwerden genannt:

Die Plakate hätten eindeutig auf ein redaktionelles Vorhaben, eine Serie, aufmerksam gemacht. "Die für redaktionelle Beiträge grundgesetzlich garantierte Pressefreiheit gilt gleichfalls für die Bewerbung solcher Redaktionsangebote", sagte SCHRADER. Trotz einiger moralischer Fragezeichen könne die Werbung auch nicht als frauendiskriminierend eingestuft werden. Die abgebildeten Frauen hätten sich über ihre persönlichen Bedürfnisse geäußert. Zweiter Grund für die Relativierung der verdreifachten Beschwerdemenge war die offensichtliche Strategie einzelner Institutionen, mit Hilfe von Unterschriftenlisten stärkeren Druck auf den Werberat auszuüben. Tatsächlich reiche aber ein einziger Protest zum Eingreifen des Gremiums aus.

Übrigens wurde etwa zur gleichen Zeit ein Plakat für "Tabac Man" mit OLIVER KAHN in den "Stolberger Nachrichten" als "sehr männlich" gepriesen.